МАНИПУЛЯТИВНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ТЕМЫ ЭЛЕКТРОННОГО ПИСЬМА В АМЕРИКАНСКОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ EMAIL-РАССЫЛКЕ

Желтухина М.Р.¹, Спорова И.П.²

Желтухина М.Р.

Пятигорский государственный университет
е-mail: zzmr@mail.ru

Спорова И.П.

Московский университет имени А.С. Грибоедова
е-mail: i.sporova@yandex.ru

МАНИПУЛЯТИВНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ТЕМЫ ЭЛЕКТРОННОГО ПИСЬМА В АМЕРИКАНСКОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ EMAIL-РАССЫЛКЕ

Аннотация. Современные информационно-коммуникационные технологии способствуют стремительному переходу общения разного рода в виртуальную медиасреду. Период предвыборных кампаний некоторых стран характеризуется использованием новых способов привлечения внимания электората, что в свою очередь приводит к появлению новых гибридных жанров политического медиадискурса. В статье рассматривается тема электронного письма как структурный компонент политической email-рассылки. Цель исследования состоит в изучении манипулятивного воздействия тем электронных писем, относящихся к новому жанру политического медиадискурса, посредством применения таких методов, как дискурсивный, контекстуальный, лингвопрагматический, системно-лингвистический и интерпретативный анализ. Материалом для исследования служат 500 тем электронных писем из корпуса политических email-рассылок, предназначенных для резидентов США в период предвыборных кампаний 2016-2022 гг. Полученные результаты позволяют сделать вывод о том, что тема электронного письма обладает значительным потенциалом в аспекте манипуляции сознанием адресата, несмотря на отсутствие прямой корреляции между темой политической email-рассылки и ее содержанием. Созданию манипулятивного воздействия на адресата способствуют графические (капитализация), лексические (эпонимия, сочетание ЛЕ разного стиля, милитарные метафоры) и синтаксические приемы (обращения, повелительное наклонение).

Ключевые слова: политический медиадискурс, Интернет-дискурс, медиажанр, политическая email-рассылка, тема письма, метафора, воздействие, манипуляция.

Zheltukhina M.R. Sporova I.P.

MANIPULATIVE INFLUENCE OF THE EMAIL SUBJECT LINES IN THE AMERICAN POLITICAL DIRECT EMAIL

Abstract. Modern information and communication technologies are rapidly shifting various types of communication to virtual environments. Election campaigns in some countries are characterized by the use of new methods to attract voters’ attention, which in turn leads to the emergence of new hybrid genres of political media discourse. This article examines the email subject line as a structural component of political direct email. The aim of the study is to study the manipulative influence of email subject lines related to the new genre of political media discourse, achieved by applying methods such as discursive, contextual, linguopragmatic, system-linguistic and interpretive analysis. The study is based on the analysis of 500 email subject lines from the political direct email corpus sent to US residents during the 2016-2022 election campaigns. The findings suggest that email subject lines have significant potential to manipulate recipients’ minds, despite the lack of a direct correlation between a political email subject line and its content. Graphic (capitalization), lexical (eponymy, a combination of lexical units of different styles, military metaphors), and syntactic techniques (appeals, imperative mood) contribute to manipulative influence on recipients.

Key words: political media discourse, Internet discourse, media genre, political direct email, email subject line, metaphor, influence, manipulation.

Введение

Стремительное развитие цифровых технологий способствует переходу многих сфер общественно-политической жизни в виртуальную среду. Так, например, в последнее десятилетие избирательные кампании в ряде стран активно осуществляются в онлайн формате (ведение агитации, коммуникация с электоратом, сбор средств, электронное голосование). Применение новых информационных технологий в период предвыборных кампаний в США способствовало возникновению медиатекста нового жанра – политической email-рассылки [1; 2; 3]. Неоднородность и мультимодальность неожанра политического медиадискурса вызывает исследовательский интерес с точки зрения его структурных, функциональных, лингвосемиотических и прагмалингвистических особенностей. Заимствованные из рекламного дискурса лингвопрагматические приемы воздействия на адресата проявляются, в том числе, и в особенностях представления темы электронного письма. Актуальность изучения лингвопрагматических особенностей темы писем в американской политической email-рассылке вызвана необходимостью выделения и систематизации наиболее эффективных языковых средств воздействия на электорат, находящих воплощение в стратегиях и тактиках определенного рода.

Обзор литературы

Необходимо отметить, что в настоящее время выполнено значительное количество лингвистических исследований текстов эпистолярного жанра (Т.Г. Винокур, А.И. Ефимов, Н.П. Потоцкая, Д.Э. Розенталь, Ш. Балли,
Р. Мейер) [2]. В научном сообществе ведутся активные дискуссии, связанные с проблемами определения жанрового разнообразия писем (Н.Б. Лебедева,
Т.В. Шмелева), описания структуры и особенностей функционирования в них языковых средств выразительности (В.С. Зайцева, Г.П. Сидоренко, С.В. Усова, Н.А. Ковалева, С.Л. Катаржина), выявления специфики стратегий и тактик в письменной коммуникации (Н.С. Баланчик, Н.В. Силаева) [8].

Переход письменной коммуникации в виртуальную среду приводит к необходимости детального изучения Интернет-дискурса и появлению исследований в данном направлении, а именно, выполнены сопоставление языковых особенностей функционирования языка компьютерной коммуникации на Web-страницах на русском и английском языках
(А.А. Атабекова), лингвосемиотический анализ электронного гипертекста (О.В. Дедова), установлена специфика языкового оформления
Интернет-дискурса (Н.А. Ахренова), изучение языковой личности в виртуальном дискурсе и рассмотрение спам-рассылок как разновидностей жанра электронного письма (О. В. Лутовинова) [1; 2; 4; 7].

Открытыми для дискуссии остаются вопросы, связанные с письменной политической коммуникацией в виртуальной среде. Выделение и дифференциация жанров политического медиадискурса вызывает определенного рода трудности, связанные с высокой динамичностью развития политической сферы и пересечения нескольких типов дискурса с точки зрения их жанрового многообразия [9; 10]. Так, например, в последние десятилетия в политическом медиадискурсе функционирует новый
жанр – политическая email-рассылка, обладающая признаками смежных с ней жанров рекламного и виртуального дискурсов. С позиции таких характеристик как канал распространения, мультимодальность, использование технологии микротаргетирования, наибольшее сходство неожанр политической email-рассылки обнаруживает с прямой почтовой рассылкой, принадлежащей к жанру рекламного дискурса [2].

Материал и методы исследования

В качестве материала исследования используются темы электронных писем из корпуса политических email-рассылок, предназначенных для резидентов США в период предвыборных кампаний 2016–2022 гг. общим объемом 500 единиц. Методология исследования базируется на системном подходе, позволяющем выявлять лингвопрагматические средства воздействия в темах электронного письма в жанре политической
email-рассылки. Инструментальную основу эксперимента составили методы дискурсивного, контекстуального, лингвопрагматического,
системно-лингвистического и интерпретативного анализа, способствующие выявлению и описанию лингвопрагматического манипулятивного потенциала лингвосемиотических средств, используемых в теме электронных сообщений жанра «политическая email-рассылка».

Результаты исследования

Структура email-рассылки предполагает наличие таких традиционных компонентов, как адрес отправителя, тема, прехедер (англ. preheader), хедер (англ. header), основная часть (англ. body) и футер (англ. footer) [5].

Тема письма – это первичная информация, предназначенная для потенциального избирателя, которому адресована политическая
email-рассылка. На наш взгляд, по своему функциональному назначению тема электронного сообщения напрямую соотносится с заголовком текста.

Реализуя сигнальную функцию, тема электронного сообщения позволяет адресату предвосхитить его содержание, непосредственно не открывая письмо. Структурно-семантические особенности заголовка традиционного текста и темы email-рассылки обычно представлены в виде сжатого текста, традиционно предполагающего прямое соотношение с его содержанием. Рассмотрим на примере особенности реализации сигнальной функции темы политической email-рассылки. Так в электронном сообщении американской политической активистки Кэндис Эмбер Оуэнс (Candace Owens), публично поддерживающей политику президента Дональда Трампа и подвергающей критике деятельность Демократической партии США и общественного движения Black Lives Matter (выступает против дискриминации и насилия в отношении темнокожего населения), в качестве темы заявлено:

[Petition Alert] The Olympics wants to CANCEL the American flag
(10.02. 2020) / [Петиция] На олимпиаде хотят ОТМЕНИТЬ американский флаг.

Фокус внимания адресата – резидента США на национальной символике как предмета особой гордости позволяет адресанту манипулировать сознанием воспринимающей стороны, несмотря на тот факт, что тема письма напрямую не соотносится с его содержанием. При количественном подсчете соответствия темы политической email-рассылки и основного содержания электронного сообщения установлено, что свыше 90 % от общего количества тем не находит прямой корреляции с содержанием. Таким образом, подобное несоответствие способствует реализации следующей функции тем электронных сообщений.

Аттрактивная функция темы email-рассылки заключается в необходимости привлечения внимания адресата к основной части сообщения, способствует возникновению у воспринимающей стороны мотива открыть электронное письмо и ознакомиться с его содержанием. В качестве примера приведем один из частотных «шаблонных» вариантов темы американской политической email-рассылки:

BREAKING NEWS from Georgia (17.08. 2016) / Экстренные новости из штата Джорджия.

Воздействие на эмоциональную сферу адресата оказывается посредством привлечения внимания к ситуации, требующей быстрой реакции на событие. Шаблонные фразы (breaking news / срочные / экстренные новости) создают ощущение важности происходящего, вызывая при этом чувство тревоги, потерю контроля над реальностью, мотивируют адресата к поиску дополнительной информации, тем самым приводят к необходимости открыть электронное сообщение.

В представленном далее примере темы электронного письма содержится информация, не имеющая соответствие с внутренним содержанием письма:

It will get you fired (23.07.2021, 23:53) / Это приведет вас к увольнению.

Тем не менее подобный прием вызывает негативные эмоции, заставляющие адресата действовать незамедлительно (поддержать политическую партию или кандидата, внести пожертвования в фонд определенного политического движения).

Смыслообразующая функция темы email-рассылки задает общий контекст для восприятия текста, в том числе и для передачи позиции автора сообщения. Подвергая критике действия главного медицинского советника президента Дж. Байдена, руководителя лаборатории иммунорегуляции NIAID и директора Национального института аллергии и инфекционных заболеваний (NIAID) Энтони Фаучи, в теме политической email-рассылки заявлено:

Dr Fauci lied to our faces, Patriot (13.06.2021, 04:17) / Доктор Фаучи лгал нам в лицо, Патриот.

Далее в тексте электронного сообщения автор намеренно не называет имя главного медицинского советника президента США Энтони Фаучи (Anthony Fauci):

He [Dr. Fauci] believes our strong bureaucracy and his corrupt allies in Congress will defend him till the end. He thinks he can avoid accountability completely. / Он [д—р. Фаучи] считает, что наша сильная бюрократия и его коррумпированные союзники в Конгрессе будут защищать его до конца. Он думает, что сможет полностью избежать ответственности.

Структурно-семантические особенности тем политических
email-рассылок проявляются на уровне супраграфемики (размер и особенности шрифта), лексики (метафоры, эпонимия, сочетание лексики различных стилей), синтаксиса (повелительное наклонение, номинативные конструкции).

Возможности использования различных графических приемов при написании темы письма ограничены технической стороной процесса. В связи с этим в названиях тем электронных писем используется прием капитализации, а также намеренное написание темы без использования заглавной буквы. Прием капитализации способствует выразительности и привлечению дополнительного внимания к теме в целом или к его отдельной части. Так в следующем примере автор не использует заглавную букву в написании первого слова темы электронного сообщения, акцентируя внимание адресата на необходимость продолжения борьбы за власть:

this election is NOT OVER (13.06.2021, 04:17) / эти выборы еще НЕ ОКОНЧЕНЫ.

В лексическом оформлении тем политических email-рассылок представлены множественные случаи использования милитарных метафор, сочетание нейтральной и разговорной лексики, прием эпонимии.

Милитарная метафора – неотъемлемый компонент языка политики, а политические конфронтации в период выборов сопоставимы с батальными сценами. Таким образом, включение милитарных метафор в структуры тем политического электронного сообщения создает атмосферу противостояния, агональности происходящего.

Приведем несколько примеров тем политического электронного сообщения, содержащего метафоры фрейма «Ведение боевых действий»:

Help me fight for my freedom, Patriot (13.06.2021, 04:17) / Помоги мне бороться за мою свободу, Патриот.

We’re still in this fight (11.06.2021, 03:10) / Мы все еще в этой борьбе.

Для создания образа «своего» человека в темах политических
email-рассылок сочетается лексика нейтрального и разговорного стилей:

Fauci wants you masked, Google wants you gagged (09.06.2021, 01:28) / Фаучи желает, чтобы вы были в маске, желание Google – заткнуть вам рот.

Использование разговорного gag / зд. заткнуть рот, а не другой нейтральной по стилю лексической единицы способствует созданию острой ситуации, связанной с действиями государственных деятелей по умалчиванию вопросов вакцинации от коронавируса и ее последствиями.

Особый исследовательский интерес вызывает использование приема эпонимии в качестве темы политической email-рассылки. Данный прием характеризуется как наделение имен известных деятелей (в том числе и политических) законам, теориям или явлениям.

Например, Re: Wolf’s veto (09.06.2021, 01:28) / Re: Вето Вольфа

В данном примере тема электронного сообщения связана с решениями губернатора Пенсильвании Тома Вольфа (Tom Wolf) блокировать (налагать вето) определённые законопроекты или статьи бюджета в период его пребывания на посту. Префикс Re в теме означает «В отношении» (Regarding) или «Ответ на», указывая, что письмо является ответом или относится к предыдущей переписке. Предположим, что такого рода электронные письма с подобным вариантом оформления темы будут восприниматься адресатом как важное сообщение, требующее незамедлительного ознакомления.

С позиции синтаксического оформления тем политических email-рассылок они представлены в виде простых предложений, реже словосочетаний. Особый интерес вызывает использование повелительных наклонений в темах электронных писем, интерпретируемых как непосредственный призыв к действиям: Don’t listen to the media (13.06.2021, 04:17) / Не слушайте СМИ. Взывая, к чувству гражданского долга автор рассылки использует обращение patriot / патриот: Fauci LIED AGAIN, Patriot! (13.06.2021, 04:17) / Фаучи СНОВА ЛГАЛ, Патриот!

Выводы

Изучение специфики стилистической организации тем писем политической email-рассылки позволяет внести существенные лингвопрагматические дополнения в описание жанрового своеобразия данного медиатекста. Знакомство адресата с содержанием электронного сообщения начинается с темы, являющейся одним из элементов структуры письма. Особенности композиции и стилистические приемы, используемые автором политической email-рассылки, напрямую влияют на установление или разрыв в коммуникации между адресатом и адресантом в опосредованных сетью Интернет условиях.

Литература

1. Желтухина М.Р. Медиаизмерение политического дискурса в XXI веке: фобии – фейки – интертеймент / М.Р. Желтухина. //
   Семиотико-семасиологическое измерение политического дискурса: коллективная монография / под научной редакцией Н.А. Боженковой, П.А. Катышева. Москва: ГИРЯ им. А.С. Пушкина, 2021. С. 150–169.
2. Желтухина М. Р., Спорова И.П. Мультимедиальность американской политической email-рассылки: гибридные и поликодовые медиатексты. Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики.
   № 1. С. 169–184.
3. Иванова Е.Н. Трансформация жанра письма в
   Интернет-коммуникации // Уральский филологический вестник. Серия: Язык. Система. Личность: лингвистика креатива. 2020. №2.
   URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-zhanra-pisma-v-internet-kommunikatsii (дата обращения: 06.11.2025).
4. Лутовинова О.В. Спам как одна из разновидностей жанра электронного письма / О.В. Лутовинова // Вестник ТГУ. Выпуск 1 (57).
   С. 189–194. Режим доступа: URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spam-kak-odna-iz-raznovidnostey-zhanra-elektronnogo-pisma (дата обращения: 07.11.2025).
5. Спорова И.П. Политическая email-рассылка в США: медиастилистика – лингвосемиотика – прагмалингвистика / И. П. Спорова, М. Р. Желтухина // Журналистика в 2020 году: творчество, профессия, индустрия : сборник материалов международной научно-практической конференции
   (Москва, 04-06 февраля 2021 г.) / ответственные редакторы Е. Л. Вартанова, Я. Н. Засурский. Москва: Факультет журналистики МГУ, 2021. С. 467–468.
6. Спорова И.П. Прагматический потенциал базовых
   лексико-грамматических категорий в жанре «политическая
   email-рассылка» // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2022. № 3. С. 208–224.
7. Спорова И.П. Стилистические особенности синтаксических средств воздействия в жанре «политическая email-рассылка // Международный научно-исследовательский журнал. Теоретическая, прикладная и сравнительно-сопоставительная лингвистика. 2023. Вып. 3(129).
   URL: https://rulb.org/archive/3-39-2023-march/10.18454/RULB.2023.39.34 (дата обращения: 30.11.2025).
8. Тюкаева Н.И., Бринев К.И. Тексты естественной письменной речи как объект жанрового анализа: проблема метода // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. 2021.
   Т. 20, № 2. С. 99–110.
9. Bell, A. Language and the Media / A. Bell. – Текст: непосредственный // Annual Review of Applied Linguistics. – 1995. – Vol. 15. – P. 23–41.
10. Crystal, D. Language and the Internet / D. Crystal. ‒ Cambridge University Press, 2007. ‒ 272 p.

References

1. Zheltuhina M.R. (2021). Mediaizmerenie politicheskogo diskursa v XXI veke: fobii – fejki – intertejment / M R. Zheltuhina. //
   Semiotiko-semasiologicheskoe izmerenie politicheskogo diskursa: kollektivnaja monografija / pod nauchnoj redakciej N. A. Bozhenkovoj, P. A. Katysheva. Moskva: GIRJa im. A. S. Pushkina. 150–169.
2. Zheltuhina M.R., Sporova I.P. (2022) Mul’timedial’nost’ amerikanskoj politicheskoj email-rassylki: gibridnye i polikodovye mediateksty. Aktual’nye problemy filologii i pedagogicheskoj lingvistiki, 1, 169–184.
3. Ivanova E.N. (2020) Transformacija zhanra pis’ma v
   Internet-kommunikacii // Ural’skij filologicheskij vestnik. Serija: Jazyk. Sistema. Lichnost’: lingvistika kreativa, 2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-zhanra-pisma-v-internet-kommunikatsii (data obrashhenija: 06.11.2025).
4. Lutovinova O.V. (2008) Spam kak odna iz raznovidnostej zhanra jelektronnogo pis’ma / O.V. Lutovinova // Vestnik TGU. 2008. Vypusk 1 (57).
   189-194. Rezhim dostupa: URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spam-kak-odna-iz-raznovidnostey-zhanra-elektronnogo-pisma (data obrashhenija: 07.11.2025).
5. Sporova I.P. (2021) Politicheskaja email-rassylka v SShA: mediastilistika – lingvosemiotika – pragmalingvistika / I.P. Sporova,
   R. Zheltuhina. // Zhurnalistika v 2020 godu: tvorchestvo, professija, industrija: sbornik materialov mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii (Moskva, 04-06 fevralja 2021 g.) / otvetstvennye redaktory E. L. Vartanova, Ja. N. Zasurskij. Moskva: Fakul’tet zhurnalistiki MGU, 467–468.
6. Sporova I.P. (2022) Pragmaticheskij potencial bazovyh leksiko-grammaticheskih kategorij v zhanre «politicheskaja email-rassylka» // Aktual’nye problemy filologii i pedagogicheskoj lingvistiki, 3, 208–224.
7. Sporova I.P. (2023) Stilisticheskie osobennosti sintaksicheskih sredstv vozdejstvija v zhanre «politicheskaja email-rassylka // Mezhdunarodnyj nauchno-issledovatel’skij zhurnal. Teoreticheskaja, prikladnaja i sravnitel’no-sopostavitel’naja lingvistika, 3(129). URL: https://rulb.org/archive/3-39-2023-march/10.18454/RULB.2023.39.34 (data obrashhenija: 30.11.2025).
8. Tjukaeva N.I., Brinev K.I. (2021). Teksty estestvennoj pis’mennoj rechi kak ob#ekt zhanrovogo analiza: problema metoda // Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta. Serija 2, Jazykoznanie, 20 (2) 99–110.
9. Bell A. (1995) Language and the Media / A. Bell. // Annual Review of Applied Linguistics, 15, 23–41.
10. Crystal D. (2007) Language and the Internet / D. Crystal. ‒ Cambridge University Press, 272 p.